Зачем используют программатик-баинг?

Медийная реклама — один из самых популярных способов продвижения в интернете, но если договариваться с каждой площадкой отдельно, процесс размещения такой рекламы превратится в достаточно монотонное и времязатратное занятие. По подсчетам eConsultancy , раньше для размещения рекламы на нужных ресурсах требовалось выполнить около 42 шагов. Первые рекламные сети создавали с целью упростить этот процесс, а программатик на сегодняшний день можно считать вершиной автоматизации в рекламе.

Programmatic — модель для

• покупки,
• продажи,
• оптимизации рекламы в интернете,

когда все процессы максимально автоматизированы, чтобы донести правильное сообщение правильному клиенту в нужное время.

Программатик-баинг позволяет покупателям рекламы совершать транзакции полностью в автоматическом режиме без ручных манипуляций, обсуждений цены, подписания договоров. Автоматизация повышает эффективность за счет снижения затрат и повышения качества рекламной кампании.

Многие рекламодатели в Рунете не спешат вникать в работу с программатик-платформами, думая, что этот тренд еще не скоро станет «мастхэвом». Тем временем автоматизированные закупки постепенно подбираются к доминированию в мире медийной рекламы. По данным eMarketer , к 2017 году 83% всей медийки будет программной.

Согласно опросу Circle Research , 37% специалистов считают, что программатик станет основным способом размещения рекламы, а 55% опрошенных сходятся во мнении, что автоматизированые закупки будут важной частью диджитал-рекламы.

Так как же работает программатик?

В экосистеме программатика, с одной стороны, есть платформы, которые предоставляют интересы рекламных площадок и пытаются повыгоднее продать место на сайте, а с другой — сервисы, нацеленные на подбор и покупку наиболее выгодных для рекламодателя мест размещения.
Кто есть кто?

Представители веб-издателей

SSP (Sell Side Platform). Эти платформы располагают рядом инструментов по оптимизации, помогающих провести торги с большей выгодой для своих клиентов. SSP работают по системе RTB (аукцион происходит за доли секунды, пока пользователь открывает веб-страницу) или через прямые продажи.

2. Ad Networks — сеть, которая объединяет места размещения рекламы и сопоставляет их с требованиями рекламодателей.

Представители рекламодателей

1. DSP (Demand Side Platforms) . Основная цель платформ — купить показ максимально целевому пользователю по минимальной цене. Они работают по различным рекламным моделям (RTB и прямые продажи) и помогают рекламодателям закупать рекламу с выгодным соотношением цены и качества.

2. ATD (Agency Trading Desk) — надстройка DSP для настройки параметров закупки рекламы. Большинство Trading Desk работают за абонентскую плату или процент от размещения рекламы. В самих торгах учавствует DSP manager, который сопоставляет установленные рекламодателями параметры закупки рекламы и информацию из остальных платформ эко-системы программатика.

Где встречаются рекламодатели и веб-издатели?

Биржи объявлений Ad Exchange — посредники в цифровой торговле рекламой. Именно здесь встречается предложения веб-издателей и запросы рекламодателей.

Когда пользователи просматривают страницы сайтов, вводят поисковые запросы, скачивают файлы или осуществляют покупки, они оставляют «цифровые следы». Под пользователем здесь понимается уникальный cookie-идентификатор, а не имя-фамилия и паспортные данные, так что законы о конфиденциальности частной информации и здравый смысл соблюдаются. Например, человека можно условно отнести к категории автолюбителей, если он регулярно посещает порталы/разделы порталов и форумы, посвященные данной тематике.

Большую ценность представляют более сложные «связки» данных между собой с привлечением в том числе оффлайновой информации (например, совершение покупок, посещение ресторанов, автозаправок, путешествия в другие страны).

Что такое DMP?

По мере роста количества разнообразных данных появляется потребность в их сложной обработке. Для этого строятся отдельные структуры по управлению данными — DMP (Data Management Platforms), которые предоставляют на рынок построенные сегменты аудитории за комиссию с каждого показа с использованием их данных.

Почему выгодно использовать программатик-баинг?

Организация IAB Польша провела в 2015 году опрос агентств и издателей , которые используют программатик. Вопрос о преимуществах этой модели закупки/продажи рекламы показал, что больше всего рекламодатели ценят точный таргетинг на аудиторию, экономию времени и возможность оптимизации рекламных кампаний.
Рассмотрим некоторые пункты более подробно.

Рекламодатель может искать целевых пользователей с помощью нацеливания по таким критериям:

• демографические данные;
• поведенческие данные;
• по намерениям;
• по месту нахождения.

Одна из «фишек» программатика — поиск двойников ваших пользователей .

Например, если ваши клиент любит боулинг и котиков, то система найдет ему подобных. Таким образом можно не только расширить аудиторию, но показывать рекламу одному пользователю на разных устройствах.

Платформы программатик позволяют сегментировать аудиторию, персонализировать сообщения, использовать гибкие настройки и оперативно вносить изменения в активные рекламные кампании.

Большинство маркетологов в исследовании ExchangeWire признали, что программатик помогает получить качественные услуги по хорошей цене.

Часто программатик-баинг ошибочно приравнивают к торгам в режиме реального времени (RTB). Соотношение RTB к программатик хорошо показано в инфографике Auditorius :
RTB — лишь часть более общего тренда на переход к автоматизированным закупкам рекламы. Это аукцион, который происходит в доли секунды, пока пользователь загружает страницу сайта.

Другой очень популярный тип программатик-закупок — Programmatic Direct. Используя его, можно закупить рекламу с помощью программатик-платформ непосредственно у веб-издателя, но в обход биржи и аукциона .

eMarketer прогнозирует, что популярность прямых закупок будет стремительно расти — до 52% от всех расходов на программатик в 2015 году.

Я спросила экспертов, для каких отраслей программатик-баинг наиболее эффективен.

В принципе, программатик-баинг подходит для всех отраслей. Первыми его начнут использовать те отрасли, где выше всего конкуренция, или те, которые сильнее затронет кризис. Это специфика отечественного бизнеса: «пока гром не грянет — мужик не перекрестится».

Страх. Рекламодателей пугает наем и обучение сотрудников, выбор и внедрение технологий, а также то, что они не могут предсказать, будет ли использование программатик-баинг рентабельным.
Корень зла — незнание системы, принципов ее функционирования и возможных результатов . Другими словами, лень клиентов и агентств разбираться и работать. И это результаты исследования в Польше, где популярность программатик на порядок выше, чем в Рунете.

Я узнала у экспертов, что, по их мнению, мешает покупкам таргетированной рекламы в реальном времени через автоматизированные системы в Рунете.

Андрей Белоусов, К50 :

Нельзя сказать, что программатик не развивается. Он растет, и довольно быстро. Впрочем, несколько лет назад многие эксперты пророчили этому сегменту намного больший рост.
Но почти все технологии не оправдывают краткосрочных ожиданий. Можно вспомнить железнодорожный пузырь 1846 года . Должно пройти довольно много времени, пока рынок переварит этот довольно сложный инструмент, пока появится достаточное число специалистов с опытом. Ситуацию усугубляет тот факт, что сейчас рынок «переваривает» множество других инструментов. Начиная от динамического ремаркетинга, заканчивая переходом на перфоманс-маркетинг.

Я вижу несколько основных причин.
Во-первых, рынок programmatic-закупок в Рунете развивается и растет, но медленно. На сегодняшний день есть несколько сильных платформ: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus и так далее. Но у рекламных агентств и партнеров нет обученной команды, чтобы достаточно быстро перейти от модели рекламной сети к полноценной programmatic-платформе. Поэтому работающих с Programmatic buying агентств мало.
Во-вторых, минимальный уровень знаний обо всех специальных возможностях алгоритмических закупок рекламы замедляет развитие рынка. Слишком мало конкретной информации — кейсов, статистики, экспертиз, данных. Эти технологии еще в тестовом состоянии для многих рекламных агентств и партнеров. Для эффективной работы эта технология требует внимания обученной команды, специального опыта планирования и ведения кампаний. Рекламодатели и площадки тестируют programmatic-закупки, анализируют и сравнивают результаты работы. Какой-то период уйдет на осмысление.
В-третьих, рынок алгоритмических закупок — скорее для крупного клиента. А большинство крупных клиентов уже научились работать с этим инструментом и хорошо представляют, какие задачи programmatic решает лучше всего.

Эффективная работа с автоматизированной закупкой рекламы во многом зависит от того, с какой платформой вы будете работать. На Западе самые популярные платформы для работы с программатик — Google Менеджер рекламы, AppNexus и Rubicon.
Чтобы выбрать подходящую вашему бизнесу платформу, стоит обратить внимание на несколько важных аспектов:

• охват аудитории (сможете ли вы показывать рекламу нужным пользователям);
• возможности таргетинга (убедитесь, что инструментарий выбранной платформы достаточно гибкий и точный, чтобы найти вашу целевую аудиторию);
• стоимость (большинство платформ платные и имеют определенный порог входа для рекламодателей; основной показатель — бюджет на рекламу);
• гарантии прозрачности (платформа должна обезопасить рекламодателя от мошеннического трафика — когда объявления не доходят к реальным людям, а просмотры и клики появляются благодаря ботам).
• видимость объявлений.

Ключевые шаги для успешной работы с программатик

Google определила пять ключевых шагов для эффективной работы с автоматизированой закупкой рекламы.

Первый шаг. Понимать аудиторию

Данные об аудитории — фундамент для дальнейшей работы c рекламой. Необходимо собрать и проанализировать максимальное количество данных о всех точках соприкосновения и взаимодействия целевых пользователей.

Второй шаг. Создать убедительный дизайн

• традиционные баннера;
• динамически объявления формата HTML5;
• видео и так далее.

Третий шаг. Использовать интеграцию

Работая с мощными программатик-платформами, можно получить один центр управления кампаниями и единую отчетность по всем каналам, устройствам и форматам. Это преимущество необходимо использовать, чтобы эффективно работать с аудиторией.

Четвертый шаг. Настигнуть пользователя на любом экране

Автоматизированные покупки нужно использовать так, чтобы привлечь аудиторию в любой момент, на любом экране или канале. Таким образом рекламодатель может поймать нужный микромомент, когда реклама действительно повлияет на принятие решения.

Пятый шаг. Оценить меру воздействия на пользователей

Больше видео

Видеореклама — глобальный тренд в интерент-рекламе. Мы уже писали, такой способ подачи информации.

По данным eMarketer, в 2016 году рост программатик-видео в США превысит 200%.

Кросс-медийность и рост бюджетов на мобильную рекламу

Вместе с ростом популярности и частоты использования смартфонов трансформируется подход к диджитал-маркетингу. Согласно прогнозу eMarketer, закупка мобильной программатик-рекламы в текущем году составит 60,5% всех расходов на автоматизированные закупки рекламы.

Наружная реклама

В 2016 году Google начал тестирование технологий программатик в наружной рекламе. Система анализирует информацию о погоде, перемещениях пользователей, местных событиях, и показывает максимально актуальную рекламу.
Также ведущие программатик-игроки нацелены на интеграцию с большими ТВ-каналами.

Мнения экспертов.

Сам по себе программатик в ближайшем будущем вряд-ли что-то поменяет. Но увеличение числа каналов приведет к еще большему разделению труда в интернет-маркетинге. Небольшим студиям будет сложнее конкурировать с крупными.С другой стороны, зоопарк каналов увеличивает необходимость в промежуточных сервисах, которые могут управлять несколькими каналами сразу. Например, Marin Software и Adobe AdLense.

Сейчас активно развиваются in-house programmatic, programmatic video и programmatic mobile, успех ждет те компании, которые уже начали движение в эти стороны разработок. Прорывы в прошлом году в расширении автоматизированной покупки традиционных форматов — вне дома, печати и ТВ — указывают на будущее, в котором с помощью программатика можно приобрести любой медиа-канал.

Выводы

Люди, как и прежде, будут принимать основные стратегические решения о таргетинге и оптимизации. А работа с некоторыми форматами рекламы, например, видео, в целом еще недостаточно автоматизирована. Суммируем:

1. Programmatic — модель покупки, продажи, оптимизации рекламы с максимальной автоматизацией всех процессов.
2. Чтобы донести правильное сообщение правильному клиенту в нужное время, работа программатик строится на взаимодействии разных платформ и систем. К ним относятся представители веб-издателей — SSP и Ad Networks, представители рекламодателей — DSP и Trading Desk, «место встречи» первых и вторых — Ad Exchange.
3. Основные преимущества автоматизированной закупки рекламы — точный таргетинг на аудиторию, экономия времени и возможность оптимизации рекламных кампаний в реальном времени.
4. Больше всего внедрению программатик мешает незнание системы, принципов ее функционирования и возможных результатов.
5. Чтобы выбрать рекламную платформу для работы с программатик, стоит учитывать охват аудитории, возможности таргетинга, стоимость использования, гарантии прозрачности и видимости объявлений.
6. Для эффективных кампаний программатик-рекламы необходимо понимать аудиторию, использовать убедительные рекламные объявления, адаптированные для разных устройств, не забывать о преимуществах интеграции и необходимости оценивать меру воздействия рекламы.
7. Основные тренды программатика — рост мобильной и видеорекламы, а также выход за рамки показов на традиционных гаджетах — на билборды и ситилайты.

А вы работаете с программатик?

16
Мар
2016

Современные технологии поражают нас и с каждым днем всё больше. Некоторые люди интересуются, как изобрели то, или иное устройство, откуда поступают различные сигналы и с чего начался интернет.


По всемирной паутине задается больше всего вопросов и это не удивительно, ведь данная технология буквально взорвала мир.

Откуда берется интернет? Серьезный вопрос, на который есть простой ответ. Интернет не является каким-то объектом, он как сотовая связь, распространен по всему миру.

Для его функционирования установлено несколько дата-центров в различных точках земного шара, а от них тянутся оптоволоконные сети к провайдерам и всевозможным распределителям.

История создания интернета

Если не вдаваться в подробности и сложные термины (в которых вы вряд ли что-то понимаете), то первый предшественник интернета появился в далеком 1961 году .

Тогда министерство обороны США начала разработку технологий для передачи данных между компьютерами. Ученые пытались передавать информацию между двумя машинами и, через несколько лет им удалось наладить систему.

Тогда проект назывался ARPANET и только в 1972 году придумали протоколы TCP/IP , которые используются, по сей день.

В 1973 году начали проводить международные сети (в Англии и Норвегии), это был новый уровень. До 1984 года проводились различные доработки и управление сетями передавалось от рук одних компаний в руки других.

В то время к сети было подключено уже около 1000 хостов. В 1989 году, к сети подключилось свыше 100 000 хостов, а Россия попала в список подключенных стран в следующем году.

Потом ARPANET прекратила свое существование, но Internet был уже весьма распространен и объединял огромное количество сетей по всему миру. В 1994 году на просторах интернета уже начались торговые операции, а также первые хакерские атаки .

Ещё через год сеть насчитывала 6 млн. серверов (оборудованные точки хранения информации, на которых хранятся данные). Сейчас их количество в несколько раз больше, а каждый желающий может превратить собственный компьютер в сервер.

Проще говоря, сделать домашний мини дата центр, с которого люди смогут что-то скачивать или на котором можно установить сайты.

Откуда берется интернет у провайдера?

Чтобы подключиться к интернету, нужно найти компанию, предоставляющие такие услуги. В каждом городе их несколько, поэтому клиенты могут выбирать подходящие по скорости и цене услуги.

Провайдер не просто перепродает интернет, он получает его по оптоволоконным сетям, а также использует сложные устройства, которые распределяют скорость между клиентами.

Если вы подключены к кабельному интернету, возможно, у вас есть доступ к внутренней сети (когда можно скачивать что-то с компьютеров других пользователей, подключенных к вашему провайдеру).

У каждого провайдера своя сеть из клиентов, поэтому между ними обеспечивается быстрая передача данных.

Для обеспечения доступа ко всемирной паутине, провайдеры закупают дорогое оборудование и потом тянут провода до квартир клиентов. Они используют собственные сервера, подключенные к интернету.

Аналогично всё работает и у тех провайдеров, которые предлагают беспроводной интернет. У них тоже установлены сервера, но вместо протягивания кабеля, они устанавливают мощные антенты.

Данные перемещаются по оптоволоконной сети с огромной скоростью. Когда вы нажимаете «Отправить письмо», оно превращается в специальные данные за счет сетевой карты.

Потом эти данные «улетают» получателю по проводам (или через антенну), опять же обрабатываются сетевой картой, и он может прочитать ваше письмо. В этом не просто разобраться, поэтому специально для новичков мы пытаемся всё объяснить на пальцах.

Откуда берется информация в интернете?

Когда нужно что-то узнать, современные люди открывают поисковик и вводят запрос. Откуда в них появилось столько информации? Её создали другие люди. Смотрите, я создал свой сайт и написал эту статью. Разместил её на своем сайте, и теперь вы её читаете. Точно также наполняются и другие ресурсы.

Где это всё хранится? Чтобы создать сайт, я использую услуги хостинг провайдера. Также как и провайдер интернета, эта компания закупила мощное оборудование, на котором можно размещать информацию, чтобы она была открыта для пользователей интернета.

Если объяснять совсем по простому – это мощнейший компьютер, на котором хранятся тексты, фон сайта, его дизайн, меню, настройки и многое другое. Каждый раз, когда вы заходите на мой сайт, ваш компьютер подключается к серверу.

Откуда берутся деньги в интернете?

Ещё один интересный вопрос, ответ на него простой, вы просто не задумывались об этом. Изначально в сети начали появляться деньги за счет рекламы.

Сейчас в сети крутятся огромные деньги, и их резерв пополняется серьезными темпами. Люди оплачивают товары, погашают кредиты, переводят средства друг другу, платят за телефон и так далее. Всё это пополняет резервы виртуальной валюты.

Подводя итоги этой статьи, хотелось бы расставить точки над i. И коротко ответить на главные вопросы:

1. Откуда берется интернет? От серверов – специального оборудования, хранящего огромные объемы информации и работающих без остановки.
2. Как работают провайдеры? Они закупают оборудование и подключают его ко всемирной сети через оптоволоконные сети, распределяя ресурсы между клиентами.
3. Откуда берется информация и деньги в интернете? Их в мировую паутину добавляют сами люди. Кто-то записывает ролики, кто-то пишет, кто-то рисует, всё это загружается на сервера, к которым подключена общая сеть.

Теперь вы узнали немного больше о том, как работает интернет, с чего всё начиналось и откуда он берется. Хорошая пища для мозга, а если хотите стать умнее и почитать другую полезную информацию, используйте .

Вам также будет интересно:
—
—
—

Буду благодарен, если поделитесь этой статьей в социальных сетях:

И еще одно, самое последнее, рассуждение, перед тем как окончательно распрощаться с читателем. Рассуждение о том, как возникает информация. Следуя второму началу термодинамики, мы должны утверждать, что общее количество информации в природе может лишь либо уменьшаться, либо оставаться постоянным. Однако в отдельных, локальных системах количество информации может увеличиваться. Так как же она возникает?Есть хорошо известный в биологии факт, что постоянные браки между близкими родственниками приводят к вырождению. Наоборот, новые биологические виды могут быть получены при скрещивании достаточно отдаленных ветвей. Сейчас мы знаем, что это свойство есть именно свойство информации, заложенной в хромосомах. При браках между родственниками подчеркиваются и закрепляются имеющиеся генетические дефекты, в то время как скрещивание отдаленных ветвей приводит к появлению новой информации.Все то же самое должно быть справедливо и для интеллектуальной деятельности. Мы говорим об этом потому, что в последние годы очень модным стало стремление избавить работника интеллектуальной профессии от так называемой рутинной деятельности. Всевозможные автоматы начинают поставлять нам все больше раз личных заготовок - полуфабрикатов. Такое происходит и в искусстве, и в музыке, и, в частности, в науке, где всевозможные информационно-поисковые системы ставят себе целью в конечном итоге избавить ученого от необходимости иметь дело с литературой.Трудно представить себе более рутинную работу, чем разыгрывание гамм на рояле. Однако еще труднее представить себе пианиста, никогда не играющего гамм. И важно именно то, что при разыгрывании гамм не только увеличивается гибкость пальцев, приобретается то, что называется техникой игры, но и устанавливаются зависимости между отдельными звукосочетаниями и мышечными сокращениями. Точно так же и в науке. Пользуясь полуфабрикатами, ученый перестает видеть ту самую общую картину, которая, по нашему предположению, лежит в основе всякого открытия. Роясь в библиотеках, просматривая сотни ненужных на первый взгляд публикаций, ученые получают возможность черпать отдельные фрагменты, штрихи, мазки - называйте их как угодно, - которые в конечном итоге и складываются в общую картину. Приведем в этой связи несколько строк из книги М. Шагинян «Человек и время»:«Шли дни, месяцы, годы такого чтения в поисках «истины - до конца» (которого, кстати сказать, и не бывает). И прочно, как возводимое каменное здание с цементом, скрепляющим камни, вырастала привычка. Замечательная привычка, сделавшаяся моей «подругой» на всю долгую жизнь. Привычка находить нужную книгу; а в книге находить ее самое нужное место; а нужное место правильно конспектировать, ставя номер страницы. Привычка вдумчивого чтения, открытия цитатной мысли у автора; усвоения побочных мест, могущих пригодиться; привычка чувствовать себя в книге,- любой и почти на любом иностранном языке, во всяком случае на трех из них, - не как в гостях, а как дома. Словом, привычка хорошо понять и отложить в записях для памяти нужную тебе книгу. Пусть она потом забудется. Но память хранит ее в своей кладовой для первого нужного случая. И вы. останетесь богачом знаний даже в периоды своих беспамятств, богачом знаний, потому что удерживаете в памяти связь между всем прочитанным, как нитку в ожерелье жемчужин. Постепенное обретение простого опыта, что изолированной науки в мире нет и все познанное человеком перекликается, - оно-то, в сущности, и составляет секрет «образованности».

Когда-то далеко не у каждой семьи был домашний телефон. Чтобы добиться установки домашнего телефона люди годами стояли в очереди, поскольку для подключения телефона нужно было иметь:

а) свободные мощности на ближайшей телефонной станции,
б) кабельную подводку от этой телефонной станции до квартиры.

Согласитесь, не так просто было все это получить. Теперь многие имеют дома выход в Интернет.

Откуда берется Интернет? По аналогии с телефонией можно предположить, что где-то неподалеку от дома должны быть «свободные мощности» для подключения к Интернету, и должна быть проведена проводка от этого места до квартиры.

Как это делается? Услуги подключения к Интернету предоставляют компании, которых называют . У провайдеров имеется соответствующее оборудование, чтобы с одной стороны поддерживать постоянную связь с глобальной сетью Интернет, а с другой стороны подключать простых рядовых пользователей Интернета к этой глобальной сети.

Кроме провайдеров, доступ к Интернету предоставляют хостеры. Но провайдеры и хостеры – это две большие разницы.

Хостеры предоставляют пользователям свои серверы для размещения на них , блогов, интернет-страничек. У каждого сайта, блога, веб-странички есть свой владелец, который должен следить за актуальностью изложенной на блоге, сайте, страничке информации, обновлять ее, а также нести ответственность за эту информацию. Владелец сайта (блога) и хостер – это не одно и то же лицо. Хостер только дает место на своем оборудовании для владельцев сайтов, блогов, интернет-страничек. И хостер обеспечивает постоянную техническую поддержку этих сайтов, блогов, интернет-страничек так, чтобы они были доступны в режиме 24 часа 7 дней в неделю круглый год.

Разместить свой сайт, блог, веб-страничку на личном ПК (персональном компьютере) пользователь ПК, как правило, не имеет возможности, если хочет обеспечить доступность этого ресурса всем желающим через Интернет. Он для этого должен обратиться к хостеру для получения соответствующей услуги.

Итак, провайдер предоставляет услуги подключения к Интернету всем пользователям. Если пользователю этого кажется мало, и ему еще нужен свой сайт или блог, тогда пользователь обращается к хостеру для того, чтобы этот сайт (блог) был доступен в Интернете 24 часа в сутки 365 дней в году.

Но это, что называется, совсем другая история, тогда как в данной статье речь пойдет о подключении пользователей ПК к глобальной сети Интернет и о возможностях получения информации из Интернета.

Рассмотрим сначала некоторые варианты подключения пользователей к провайдеру.

Проводное подключение к Интернет-провайдеру

Проводной Интернет – это подключение компьютеров пользователей к оборудованию провайдера с помощью проводов.

Если провайдер предоставляет проводной Интернет, то у провайдера должны быть свободные мощности для такого подключения. Провайдер должен иметь свободные места для подключения проводов, одни концы которых находятся у пользователей в квартирах, а другие концы этих же проводов подключаются к оборудованию провайдера.

Для проводного Интернета у провайдера устанавливаются

• серверы (мощные компьютеры, выполняющие роль компьютеров коллективного пользования, которые могут одновременно обслуживать много пользователей) и

• коммутационное оборудование (специальные коммуникаторы, имеющие с одной стороны подключение к серверам, а с другой стороны – множество свободных разъемов для подключения проводов, идущих в сторону квартир или офисов пользователей).

Кроме того, на пути прокладки проводов в сторону квартир (офисов) пользователей, провайдеры устанавливают промежуточное коммутационное оборудование, призванное усиливать сигнал (при слишком большой длине соединяющих проводов мощность сигнала в них заметно снижается, и ее нужно постоянно усиливать), и призванное «размножать» сигнал, распределять его на несколько направлений одновременно. Таким образом можно не только усилить сигнал в проводах, но и сэкономить на количестве проводов.

Например, можно в сторону целого дома (офиса) направить один единственный провод, а уже в доме (офисе) установить коммутатор, который «размножит» и распределит сигнал по отдельным квартирам (по отдельным компьютерам).

При чем тут оптоволокно?

В настоящее время уже практически не применяются обычные провода для передачи данных Интернет. А применяются оптоволоконные сети.

Оптоволокно – это не провод, а стеклянное волокно, по которому распространяется не электрический, а световой сигнал.

По оптоволоконному соединению можно передать значительно больше информации, причем потери в нем значительно меньше. Но в начале и в конце такого оптоволоконного «провода» должно стоять весьма сложное и, как правило, дорогостоящее оборудование, преобразующее световой сигнал в электрический и наоборот. Ибо в компьютер пользователя и в сервер провайдера Интернет должен приходить именно как электрический, но не оптический сигнал.

При этом оптоволоконное соединение также относится к проводному Интернету (по классификации), поскольку и здесь нужно «тянуть оптические провода» от провайдера до квартир (офисов) пользователей.

Беспроводное подключение к Интернет-провайдеру

В настоящее время нашло широкое распространение беспроводное соединение компьютеров пользователей с оборудованием провайдеров. В этом случае никакие кабели не нужно прокладывать от серверов провайдера до квартир пользователей. Вместо этого провайдер устанавливает сеть радиостанций, между которыми распространяется радиосигнал, и от которых идет радиосигнал до квартир или офисов пользователей.

Получается своего рода аналог мобильной телефонной связи вместо традиционной проводной телефонной связи. Только через радиостанции на компьютеры идет не телефонный сигнал, а идут сигналы для работы с Интернетом.

При беспроводном подключении к Интернету на компьютер пользователя должен быть установлен специальный модем. Эти модемы, как правило, провайдер предоставляет пользователям бесплатно или за деньги. То есть,

для подключения к беспроводному Интернету пользователю достаточно получить (приобрести) модем провайдера, подключить его к своему ПК, и работать (правда, только в зоне доступа радиостанций провайдера).

В квартире или в офисе пользователя Интернет может «добираться» до компьютера тоже разными способами. Самый простой – это подключение провода, идущего от оборудования провайдера прямо к соответствующему разъему ПК. Однако это не всегда может быть удобно, так как при таком прямом подключении вряд ли будет возможно подключить еще один (второй) или несколько компьютеров.

Роутер как размножитель Интернета

Обычно провод от провайдера или радиосигнал от провайдера направляют сначала в специальный .

Роутер – это устройство, предназначенное для приема сигнала от провайдера и его дальнейшее «размножение» (распространение) к компьютерам пользователей.

Распространяться сигнал на компьютеры может как по проводам (в этом случае мы говорим о применении проводного роутера) , так и с помощью радиосигнала (в этом случае мы говорим о беспроводном роутере, или иными словами о Wi-Fi роутере).

Проводная связь роутера с компьютером является более защищенной (к проводу в вашей квартире или в офисе вряд ли сможет подключиться посторонний пользователь ПК). А вот связь Wi-Fi требует дополнительной защиты, например, с помощью сложного пароля, ибо радиосигнал от вашего роутера легко принимают все ваши ближайшие соседи (справа, слева, спереди, сзади, сверху, снизу).

Таким образом, заканчивая обзор возможных подключений компьютеров пользователей к провайдеру, напомним, что

имеются фактически 2 способа подключения к Интернету: проводной и беспроводной доступ. В обоих случаях для подключения компьютеров пользователей к Интернету нужно иметь соединение (проводное или по радио) с оборудованием провайдера.

Это «одна сторона медали» подключения к Интернету.

Откуда Интернет у провайдеров

Второй стороной медали подключения к Интернету является подключение самого провайдера к глобальной сети. Для этого у провайдера должно быть соответствующее мощное серверное оборудование, которое также с помощью проводов или по радио (возможно, даже с помощью спутниковых антенн) должно иметь связь с подобными серверами других, более крупных, провайдеров.

Все серверы всех провайдеров, соединенные между собой в глобальную сеть, постоянно общаются друг с другом (это происходит автоматически, без участия людей). В ходе этого «общения» серверы обмениваются как полезной информацией, так и служебной информацией.

• Под полезной информацией можно понимать информацию, которую из Интернета запрашивают конечные пользователи.

• Под служебной информацией можно понимать данные о том, где можно отыскать ту или иную информацию в глобальной сети Интернет, то есть, так называемые ссылки на полезную информацию, но не саму полезную информацию.

Любая информация в Интернете хранится на серверах. Любые сайты и блоги Интернета хранят свои данные на этих серверах. Один сайт или блог хранит свои данные на одном, и как правило, единственном сервере. При этом все остальные серверы глобальной сети Интернета «знают» о том, что данные такого-то сайта (блога) хранятся именно на таком-то сервере. Для этого все серверы имеют специальные уникальные IP адреса. И любой запрос к конкретному сайту, блогу, страничке социальной сети и пр. в глобальной сети превращается в запрос к определенному серверу с единственным IP адресом. И далее серверы глобальной сети Интернет, передавая друг другу служебную информацию, быстро (для конечного пользователя, практически, мгновенно) находят тот самый единственный сервер, где находится запрашиваемая информация.

Этот вышеописанный механизм поиска нужного сервера в огромных просторах Интернета во многом схож с механизмом обычной телефонной связи. Набирая телефонный номер, состоящий из восьмерки, кода региона (или страны и региона), и телефонного номера абонента, мы задаем телефонной системе правила поиска. Сначала по коду страны телефонная станция находит ближайший коммутатор в этой стране, затем по коду региона – ближайший коммутатор этого региона (города, поселка), и затем цифра за цифрой по номеру абонента находится та единственная телефонная станция, к которой подключен аппарат вызываемого абонента.

В Интернете вместо телефонного номера и телефонных кодов страны и региона применяется цифровой IPадрес. В нем также можно выделить код страны, код региона и прочие коды, по которым можно без ошибки найти тот единственный сервер и уже на нем сайт, блог, интернет-страничку социальной сети, которой интересуются пользователи Интернета.

Пользователей ПК стараются этими IP адресами «не пугать». Им предлагаются мнемонические имена сайтов, блогов, интернет-страничек (начинающиеся, как правило, с «http://www.»), а вот «перевод» этих мнемонических имен в цифровые IP адреса автоматически выполняют серверы провайдеров (хостеров).

Определить IP сайта или имя сайта по IP можно, например, с помощью сервиса 2ip.ru/lookup. Правда, на одном IP, как правило, находится несколько сайтов или блогов.

Таким образом, заканчивая обзор вариантов подключения Интернет провайдеров к глобальной сети Интернет, отмечаем, что для этого Интернет провайдер должен иметь соответствующие мощные серверы, настроенные и запрограммированные на постоянную работу с серверами других Интернет-провайдеров с целью быстрого поиска требуемой информации по запросу конечных пользователей ПК. У конечных (простых) пользователей ПК нет такого оборудования у себя дома, поэтому они могут подключаться к Интернету только через своих провайдеров.

Процесс гадания на чем угодно выглядит так: настройка, вопрос, получение ответа, интерпретация. Что это на самом деле значит, а главное — куда мы посылаем вопрос и откуда приходит ответ?

Настройка — это процесс входа. Еще точнее — создание себе возможности войти, путь. Техник много — заземление, медитация, молитва (обращение за помощью и общением к нечеловеческим сущностям), контакт с образом человека, который просит о гадании, ритуал (от простой тасовки карт определенным образом до многочасовых ритуальных действий). Результат настройки — вы сосредоточены на вопросе и готовы его задать.
И вот самое интересное — куда? кому? На самом деле, можно спрашивать и гадать, не зная этого. Инструменты — карты, раковины каори или кофейная гуща — могут сами по себе являться адресатами-посредниками: спрошу у них, а они уж передадут куда надо. Такой подход работает отлично, но способен рождать подозрения: когда гадатель не знает, кто дал ему ответ, это как-то не по-хорошему загадочно — мало ли, кто?.. Отсюда суеверия, что ведьмам нашептывает ответы дьявол, и все в этом стиле.

Любые посредники — хоть инструменты, хоть духи, хоть боги — не являются источником информации. Некоторые могут выражать свое мнение, давать свою интерпретацию, но само знание обо всех и обо всем им не присуще. Это знание живет в сердце мира. Или в разуме Бога. Или в хрониках Акаши. В психической информационной магистрали. Информационном поле Земли. Нефизической оболочке. И, наверное, еще много как называли то «место», где оно живет. Мне нравится «сердце мира» — это образно и глубоко отражает суть этого места, или просто совпадает с моими ощущениями, когда я там оказываюсь. Сейчас распространено «информационное поле», по мне немного безлико звучит. А к цветастому термину «хроники Акаши» из-за нелюбви многих к идеям нью-эйдж отношение очень не очень. Поэтому у меня — сердце мира, а вы как хотите??
Что это вообще? Как там? Мне нравятся два ответа на эти вопросы. Один из квантовой физики, точнее из гипотез на ее основе. Если через время и пространство можно перемещаться, то их на каком-то плане по сути нет. Если один атом может быть в двух местах одновременно, то, возможно, и все явления и объекты в мире отпечатаны еще где-то — причем в их прошлом, текущем и будущем состояниях (раз время тоже нелинейно). Это «место», хранящее отпечатки информации, возможность которого допускают некоторые ученые, и есть то самое поле-сердце-хроники.
Второе объяснение и описание сердца мира и его законов — мое любимое и, кажется, самое точное. Мне совсем не удивительно, что оно из художественной книги, в сказках всегда вся правда. Темная сторона Ехо в книгах Макса Фрая — это оно. Честное слово. Я сразу узнала.
Вспомнив путешествия на Темную сторону, понимаешь, почему нужны интерпретации (иногда пойди пойми, что там тебе сказали, особенно с непривычки) и зачем такое разнообразие и методов, и людей, с ней работающих. У каждого свои отношения с сердцем мира, свои способы там ориентироваться и свои дары, полученные от него. ?